我们对营销人员和网红的五个垂直领域进行了定性研究，以确定这两类人群的受众之间存在的一致和差异，从而对进一步塑造该领域未来的机会进行了研究。目前而言，大多数相关研究都为定量研究，并单独针对营销人员或网红群体，而我们的定性方法允许同时对营销人员和网红人士这两大类人群进行更深入的研究。
我们研究结果的核心是，我们发现网红人士和营销人员在许多主题上存在巨大分歧，从理想参与时长到投资回报等各类基本问题。虽然前几年对于营销人员和网红人士来说大多被视为“测试、学习和调整”阶段，但对网红参与度进行评估和优化的需求越来越多、也越来越紧迫，对网红人士的价值进行评估也越来越重要。
