——Clarissa Dickinson
过去几个月，许多人惊讶地发现《芭比》（Barbie）电影实际上还没有上映。虽然2023年7月21日是年度最受期待电影的正式上映日期，但自2022年发布原始预告片以来，这部电影的漫长筹备过程就被授权协议、预告片、采访和最近的媒体发布会填得满满当当，俘获了每一位芭比爱好者的芳心。
那么，这部电影到底有何特别之处，让品牌方热情踊跃参与，只为了打造联名产品？首先，许多品牌几十年来一直拥有芭比授权协议，因此这种风格和合作伙伴关系对于时尚和美容等行业来说并不是什么新鲜事。但新鲜的是每个（我指的是各行各业）行业的合作伙伴都突然大量涌现出来。
在过去的两个月里，我们看到地毯品牌、高端玻璃器皿、牙膏、服装、美容等品牌纷纷宣布与芭比建立了合作伙伴关系。虽然有些品牌并不出人意料（比如卡骆驰Crocs和Homesick Candles香氛蜡烛），但许多品牌因其几乎不同寻常的特征让粉丝感到惊讶（比如浮现在脑海中的Moon Oral粉色牙膏或可洗地毯品牌Ruggable）。
我们真正要自问的问题是，从快餐业到奢侈时尚业，所有这些品牌都与美泰公司合作，芭比市场是否已经过度饱和？在电影上映之前人们是否会厌倦明亮而鲜艳的粉红色？作为一个在7月19日中午12点准时在Beis箱包网站上等待抢购芭比行李箱的人来说，我的答案是否定的。哪里有人会厌倦粉色？！不过，我承认我不能代表这个案例中的大多数人。
我可以说的是，近年来没有一部电影能引起如此大的轰动，美泰公司营销团队知道自己在做什么。正如玛格特·罗比最近所说，这部电影是“为每个人量身打造的”，而品牌合作方也承认了这一点。虽然过去主要是孩子和怀旧的千禧一代才能发现芭比商品，但由于《芭比》电影的爆火，现在每个人都能发现这些粉色和闪闪发光的东西，它们以某种方式与自己的生活息息相关。最重要的是，不仅媒体报道了相关行业的每一场发布会，而且所有生活式酒吧也扎堆与芭比建立各种合作关系。社交媒体上充斥着网红的推送和评论，在我们踏入电影院之前就为该品牌赢得了疯狂的知名度。
《芭比》的首映周末票房收入超过1亿美元，美泰公司无疑成功地使我们相信，我们都是生活在芭比世界中的芭比女孩。
最后，由于芭比的商品和新闻已席卷了市场一年多，我们一直真正想知道的问题是……这部电影是否能不负众望？！（是的，它的确不负众望。）
Clarissa Dickinson是常驻纽约的励尚公关消费者业务部门客户总监，擅长美容和生活方式业务。
