六月节，或“黑人独立日”，是纪念被奴役的美国黑人获得自由的日子，被认为是美国第一个黑人节日。六月节（Juneteenth）是“6月19日（June Nineteenth）”这一日期的缩写，是为了纪念在1865年的这一天联邦军队抵达德克萨斯州加尔维斯敦通知被奴役的黑人他们获得了自由。
自19世纪末以来，许多美国黑人将六月节作为奴隶斗争的纪念日和黑人解放的集体庆祝活动。然而，六月节的历史是多方面的，引发了散居的黑人各种各样的感受和想法。作为传播者，如果我们要有效地为客户提供咨询，我们必须熟悉这段历史和这个纪念日所引发的感受。
历史和重要性
六月节的历史是复杂的，发生的事件并不像许多人认为的那样是线性的。1863年1月1日，亚伯拉罕·林肯总统发布了《解放黑人奴隶宣言》，宣布“所有美利坚联邦叛乱下的领土之黑奴应享有自由。” 林肯将《解放奴隶宣言》定位为“适当且必要的战争措施”，以削弱在南方邦联对奴隶的利用——而奴隶的自由最终成为了战争的目标。
认为《解放奴隶宣言》完全废除了奴隶制是一种普遍的误解。事实上，合众国政府不能在南方邦联控制的地区实施它，包括德克萨斯州。直到美利坚合众国宪法第十三条修正案（1865年1月31日由国会通过，并于1865年12月6日批准实施），奴隶制度才在美国北方和南方全面废除。
六月节已经从一个主要由美国南方地区的黑人举行的游行、聚会和野餐的庆祝活动演变成一个全国公认的节日。2021年6月17日，拜登政府将六月节定为联邦假日，试图调和美国“与少数种族、特别是非洲裔美国人黑暗和苦难的过去”。 乔治·弗洛伊德遭警察暴力杀害的事件引发了联邦政府对六月节的认同，当时许多美国人在全国范围内的“黑人的命也是命”运动（Black Lives Matter）的鼓舞下认识到有必要纠正历史错误，建立一个更加多元、公平和包容的社会。
去彰显里程碑事件，而非“刻意营销”该时刻
虽然认同六月节并尊重其复杂的历史是很重要的，但许多品牌都犯了将这个节日商业化的错误——而且进展并不顺利。六月节纪念的是黑奴解放以来遭受的近150年漫长的痛苦和磨难，现在它带来的是一个进行反思的机会，而不应该被当作是一种销售策略。虽然对于许多美国黑人来说庆祝六月节有充分的理由，但对于非美国黑人的其他群体来说，这也是一个对所取得的进步进行反思并向黑人群体表达睦邻友好的机会。
品牌不应该利用这个长期被剥削的群体，而应该避免将六月节商业化，帮助改变未来几代人的认知。企业有机会通过对黑人消费者、员工和合作伙伴的持续承诺和赞美，利用他们的平台做好事并影响人们认知的转变。
在开始进行任何与六月节相关的营销和传播活动之前，首先要问你自己和你的客户以下问题:
- 这个活动是否能够提高人们对六月节的认知、促成人们围绕六月节富有成效的讨论？
- 这个活动是否表达了对美国黑人以及他们的反抗精神的认同和赞美？
- 这个活动是否建立在公司正在进行的DEI举措的基础上并与之保持一致？
- 这个活动对品牌来说是真实的，还是可能被视为是在表演*？
- 这个活动是否担负着品牌未来采取行动支持黑人群体的责任？
为客户和我们自己承担责任
除了就如何最好地庆祝六月节向我们的客户提供咨询外，我们还应该利用这个时间来反思我们要如何承担起自己的责任，变得更具有文化智慧。在提升美国黑人的地位方面，我们还有大量的工作要做——无论是集体还是个人——而我们可以在我们的行业和社区中发挥关键作用。
最具影响力的举措是那些全年推动黑人群体发展的举措，包括：
- 为你所在社区的黑人所有企业和餐厅提供支持
- 鼓励你的雇主认可六月节作为带薪联邦假日
- 研究六月节的历史和意义，更深入地了解这个纪念日
- 向提供资源和支持黑人社区的黑人组织捐款。
- 就如何通过个人责任感、对当地社区的支持以及不断的学习成为一个更好的盟友设定具有挑战性的个人承诺
其他支持资源
- 纽约时报： So You Want to Learn About Juneteenth?（你想了解六月节吗？）
- 美国公共电视网： What is Juneteenth?（什么是六月节？）
- Vox： （Juneteenth, Explained）六月节大百科
- Blackpast： Juneteenth:The Growth of an African American Holiday（六月节：非裔美国人节日的发展）
- 大西洋月刊： Black Joy—Not Corporate Acknowledgment—Is the Heart of Juneteenth（黑人的快乐才是六月节的核心，而不是企业的认可）
- PureWow： 10 Ways to Help the Black Community Right Now（十种当下帮助黑人群体的方式）
*表演性盟友关系是指那些拥有特权的人对一项事业表达声援，但实际上，关于这项事业之所以存在的根源和原因，他们并没有做出根本性的改善或改变。这种假设的团结通常只是口头上说说，是虚伪的，对边缘群体可能造成伤害（了解更多关于品牌表演性盟友关系的信息，请点击此链接和此链接）。
Taylor Key是励尚公关纽约办事处客户主管。她是励尚公关消费者实践和“多元文化365（Multicultural 365）”实践小组的一员，专门从事多元文化营销工作。她热衷的工作包括媒体关系以及真正吸引不同受众、特别是美国黑人消费者市场的战略性叙事方面的工作
