——Lona Easton
我们尊敬和崇拜的那些人总是影响着社会。从古罗马角斗士为产品背书，到英国皇室为特定茶具套装代言，这些超级网红（影响力人士）的力量已经超越了时间。但现在，有一股新的力量正在社交媒体领域掀起波澜。
消费者已经变得更为精明，并自发地对强加给他们的营销策略进行抵制。传统的社交媒体策略必须改变自身，予以适应。部分公司依赖过度植入品牌的营销活动，它们很快就成为了过去。因此，超级网红的时代开始消逝。
尽管名人和社交媒体头部博主可能拥有大量粉丝，但其触及率和转化率作为业绩指标的重要一环，其价值正在下降。对于消费者和公司来说，真正想看到的是：真诚的展现和真实的互动。令人吃惊的是，PRWeek最近的一项研究显示，相比知名明星，56%的消费者更喜欢小网红的创作内容。这也反应了消费者日益增长的对“粉丝量在10万以上的网红（Macro-influencers）”不够公开透明的质疑，也无疑加速了当代网红营销与传统网红营销的逐渐偏离。如今，这不再只是巨额预算和好莱坞级别明星的问题，而是试图通过这些更为私人的、个性化的内容，达成对人与人之间连结的关注。
这些难以捉摸、但又可以真正与受众群体建立联系的网红们是谁？请允许我向您介绍“纳米级网红”的迷人世界。
纳米级网红
这些迷人的博主被亲切地称为“纳米级网红（Nanos）”，是这个日新月异的互联网版图中的最新网红层级。纳米级网红的粉丝数量通常不到5000人，其力量源自其在特定小群体中的影响力，以及激发粉丝采取行动的“天赋”能力。结果便是，品牌和网红能够搭建起更多自然的消费者关系，进而可以通过提高品牌相关性、增加消费者对产品认可的信任，提高投资回报率。纳米级网红在更广泛的营销组合中的重要性不可低估，在诸如抖音这样的平台上效果尤其显著。在这个充斥着热门挑战和快速多巴胺刺激的领域中，算法优先考虑的是务实的相关内容，这些内容能赢得高参与度，而纳米级网红正是在这样的环境中蓬勃壮大起来的。
这对我们营销人员意味着什么？我将其视为一个普通社会民众的“甜蜜陷阱”，他们完美地拿捏了观众热衷的最佳内容热点。深入挖掘纳米级网红群体为本地化、超针对性的营销打开了大门，而成本只是大网红的一小部分。
通过利用纳米级网红的力量，品牌可以与客户建立真正、值得信赖的关系。他们可以促进有机互动，提高品牌相关性。纳米级网红是一股低调而强大的力量，可以推动营销活动取得前所未有的成功。顺应这一发展趋势，企业就能创造出扣人心弦的故事。他们可以培育品牌群体，实现无与伦比的投资回报率。因此，纳米级网红成为现代营销战略的秘密（或者也许不是那么秘密）武器。
想要更深入了解如何利用网红的力量来加强公司的营销战略？请访问MIT-Europe@allisonpr.com，与我们的团队取得联系。
Iona Easton是伦敦办事处整合营销部的客户经理。
