——Hadas Streit
今年的骄傲月有所不同。各州立法机构已提出超过520项反LGBTQ+法案，创下了历史新高；那么，在充满不确定性和日益敌对的环境中，品牌如何庆祝骄傲月呢？
品牌长期以来一直受益于六月的骄傲月庆祝活动，但由于今年许多知名品牌因政治色彩氛围退出了骄傲月庆祝活动，以价值观为导向的消费者对品牌的信任正在削弱。
本周在戛纳电影节上，美国NGO组织GLADD主席Sarah Kate Ellis表示：“在这种环境下，企业需要有所坚持。如果他们不愿意，那也仅仅是他们的一个商业决定。如果仔细分析一下当今的消费者，就会发现其中有20%是LGBTQ。虽然这些事情必须要引起重视，但它们不能仅仅关乎于营销战略。它必须是真实的。”
在骄傲月庆祝活动期间保持沉默不仅会向消费者，也会向员工和利益相关者发出明确的信息。GLAAD的《2023年加速接受度（2023 Accelerating Acceptance）》研究报告显示，70%的非LGBTQ+成年人同意公司应通过招聘、广告和/或赞助公开支持LGBTQ+群体。
那么在这种环境下品牌应该做什么呢？在企划案上敷衍完成骄傲月的宣传不再是一种选择，骄傲月倡议背后必须有初衷、同理心和深思熟虑作为支撑。 除了悬挂彩虹旗以及在LinkedIn上更新徽标之外，品牌还必须言出必行。现在是各个品牌加倍努力的时候了，不仅是在6月，而是在全年，各个品牌要为处于水深火热之中的群体做出承诺。彩虹洗礼对消费者来说是公开透明的。品牌创意必须得到切实行动的支持，以保护和祝贺LGBTQ+群体。
从North Face等品牌坚定不移地履行对LGBTQ+群体承诺的行动中，我们也深受启发。 希望在未来，能有更多的品牌在一年中最重要的时刻始终如一地力挺这个群体，而不仅仅是把“骄傲月”作为六月的营销战略。
在这个骄傲月，对于我的家人来说，我们将继续开诚布公地生活，我们很幸运能拥有一个真正支持员工和员工家人的工作场所。
Hadas Streit是常驻纽约的公司业务部执行副总裁，同时也是公司工作场所团队的负责人。
